對(duì)于鑒賞、收藏和投資中國(guó)古書(shū)畫(huà)者而言，除了辨別真?zhèn)瓮�，一個(gè)最為關(guān)心的問(wèn)題就是如何正確評(píng)估中國(guó)古書(shū)畫(huà)，也就是書(shū)畫(huà)的買(mǎi)賣(mài)價(jià)格與投資回報(bào)問(wèn)題。

根據(jù)過(guò)去古玩界流傳的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，一般情況是：前代的高于后代，大名家高于小名家，有款印的高于無(wú)款印的。在同等情況下，書(shū)畫(huà)作品的題材、內(nèi)容、質(zhì)地、幅式、保存狀況、題跋藏印等，都對(duì)價(jià)格有著影響。以繪畫(huà)與書(shū)法比，作畫(huà)難于書(shū)法，故價(jià)高于書(shū)法。與題材內(nèi)容論，書(shū)法中楷書(shū)高于行書(shū)，行書(shū)高于草書(shū)；繪畫(huà)中山水高于人物，次為花鳥(niǎo)竹石，再次為走獸蟲(chóng)魚(yú)。以質(zhì)地論，紙本宜于久藏故高于絹本，續(xù)本最下。以幅式論，立幅高于橫幅，其中尤以高四尺寬二尺的最優(yōu)，太大或太小的價(jià)格就低；橫幅五尺以?xún)?nèi)稱(chēng)“橫披”，五尺以外稱(chēng)“手卷”，手卷以長(zhǎng)達(dá)一丈為合格，越長(zhǎng)價(jià)格越高；冊(cè)頁(yè)與屏條不能足數(shù)者稱(chēng)為“失群”，價(jià)格就低。以保存狀況論，紙絹完整不破，面上清潔白凈、精神實(shí)足，對(duì)光照視，背后無(wú)貼襯的為上品；表面完整而背后多有貼襯，但原神不失為中品；紙絹破碎零落，片片湊成，背后滿(mǎn)綴貼襯，面上又以墨色補(bǔ)描，或有污損受潮等為下品。以題跋藏印論，題字越多越好，名人題跋及鑒藏印能抬高作品的價(jià)格。

舊時(shí)古玩業(yè)這些定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)雖然不完全適應(yīng)今天，但至今仍有重要參考價(jià)值。

此外古書(shū)畫(huà)的價(jià)格與審美風(fēng)尚有大的關(guān)系。元明以后，文六畫(huà)有地位。清代書(shū)畫(huà)市場(chǎng)，越是時(shí)代近的，反越能高價(jià)出售，如消初“四王”（王時(shí)敏、王鑒、王揮、王原祁）、吳歷，揮壽平等人的作品，十分昂貴，每幅作品動(dòng)輒值三五百金，卷冊(cè)類(lèi)高以千金計(jì)。而明代沈周、文微明、唐寅、仇英等吳門(mén)派的作品反倒不受歡迎，每幅只能賣(mài)數(shù)十金。